文秘之友｜原創(chuàng)|范文|素材|寫作|PPT｜
?
?
?
經(jīng)驗(yàn)交流：構(gòu)建“235”品牌傳播體系賦能世界一流企業(yè)建設(shè)
近年來，XX加快打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流裝備制造集團(tuán)，需要有世界一流品牌的支撐。以“綠色動(dòng)力、驅(qū)動(dòng)未來”為己任，朝著“世界的東方、一流的電氣”的美好愿景闊步前行，構(gòu)建并完善“235”品牌傳播體系和“1+N”品牌傳播模式，覆蓋線上和線下渠道、傳統(tǒng)和新興平臺(tái)，擴(kuò)大“”品牌與受眾的接觸面，建立與客戶訴求的強(qiáng)鏈接，傳遞品牌價(jià)值和品牌承諾。
一、“2”，即堅(jiān)持兩大核心原則
原則一：堅(jiān)定傳播核心，全力打造品牌。60多年來，牢記“國(guó)之大者”，堅(jiān)決服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，堅(jiān)持聚焦主責(zé)主業(yè)，深耕高端裝備制造行業(yè)，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大。為此，集中品牌傳播相關(guān)資源，聚合力打造“”品牌。明確“大國(guó)重器”“世界的東方、一流的電氣”“創(chuàng)新能源未來、賦能美好生活”等品牌核心價(jià)值和“綠色動(dòng)力、驅(qū)動(dòng)未來”“起明于東、能動(dòng)四方”的品牌口號(hào)。同時(shí)，對(duì)專業(yè)從事油氣勘探開發(fā)設(shè)備制造及鉆井工程服務(wù)的“宏華”等副品牌的建設(shè)進(jìn)行指導(dǎo)與支持，服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升的整體品牌形象。
原則二：注重傳播效能，充分發(fā)揮“協(xié)同共振效應(yīng)”。當(dāng)前，數(shù)字浪潮深刻地改變著人們的生活方式、思維方式和社會(huì)結(jié)構(gòu)，讓信息傳播無遠(yuǎn)弗屆。品牌傳播不再簡(jiǎn)單地將不同傳播渠道堆疊在一起進(jìn)行推廣，而是通過有機(jī)融合和協(xié)同共振，在確保傳播核心內(nèi)容一致和品牌傳播深度的基礎(chǔ)上，提高品牌傳播廣度，創(chuàng)造出更強(qiáng)大的“”品牌聲譽(yù)和影響力。品牌傳播的共振效應(yīng)要聚焦企業(yè)黨的建設(shè)、深化改革、科技創(chuàng)新、管理提升、振興幫扶領(lǐng)域的新要求新舉措新成效等方面的宣傳內(nèi)容，在充分發(fā)揮“自己說”效能的基礎(chǔ)上，注重從第三方的角度出發(fā)進(jìn)行傳播。
二、“3”，即突出三個(gè)傳播階段
形象樹立階段。通過品牌形象集中連續(xù)強(qiáng)勢(shì)輸出，形成沖擊力，提升“”品牌形象的高度和品牌外延的廣度，使政府、行業(yè)、職工、媒體、公眾對(duì)的品牌形象及內(nèi)涵形成一致認(rèn)同，提升“”品牌的知名度。
