在全縣文化旅游宣傳營銷工作會議上的講話
?
?
同志們：
今天是一天會，上午主要調(diào)度推進(jìn)重點(diǎn)文化旅游項目建設(shè)，下午主要是安排部署文化旅游宣傳營銷工作，內(nèi)容很多，任務(wù)很重，節(jié)奏也很快。特別是剛才，又啟動了AA旅游微電影、宣傳片啟動儀式，這充分說明了當(dāng)前縣委、縣政府對我縣文化旅游工作非常重視，期望值也很高。會上，縣旅游局通報了今年旅游宣傳營銷工作的開展情況，并就明年的工作做了具體的安排和布置。我完全贊同，希望大家認(rèn)真抓好落實。
下面，我就如何做好新形勢下文化旅游宣傳營銷工作，再強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)意見。
第一，進(jìn)一步加強(qiáng)對文化旅游宣傳營銷工作重要性的認(rèn)識
近年來，特別是今年以來，我們切實把文化旅游宣傳營銷作為貫徹落實全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵之舉，先后成功舉辦了自行車邀請賽、桃花潭龍舟賽、全國攝影大賽等節(jié)慶宣傳營銷活動，有力地提升了AA旅游的知名度、美譽(yù)度和影響力。在肯定成績的同時，也要清醒的認(rèn)識到，旅游宣傳營銷工作還存在一些問題和不足，比如：少數(shù)景區(qū)和旅游企業(yè)對宣傳營銷認(rèn)識不高，主動性不強(qiáng)；營銷手段單一，效果不佳；等等，對此，我們務(wù)必高度重視，切實加以解決。
文化旅游產(chǎn)業(yè)是典型的“眼球經(jīng)濟(jì)”，從某種意義上來說，沒有宣傳營銷，就沒有文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。尤其是在當(dāng)前文化旅游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大和旅游客源競爭日趨激烈并存的新形勢下，能否進(jìn)一步提升AA文化旅游的影響力和競爭力，宣傳營銷將起到重要的作用。各單位各部門一定要深刻認(rèn)識做好文化旅游宣傳營銷工作的重要意義，進(jìn)一步增強(qiáng)工作的積極性和主動性。
第二，進(jìn)一步創(chuàng)新文化旅游宣傳營銷工作思路
旅游宣傳營銷，主要靠策劃、靠創(chuàng)意，必須立足AA實際，創(chuàng)新工作思路和方式方法，切實以大眾喜聞樂見的形式，把AA最美好的一面最廣泛地傳揚(yáng)出去。
一是緊扣主題抓營銷。目前，我縣文化旅游宣傳口號和形象標(biāo)識已經(jīng)確定，我們要緊緊圍繞“驚羨AA”和“醉綠慢城”的形象定位，認(rèn)真抓好全縣整體旅游形象和線路的設(shè)計包裝，努力打響具有AA特色的文化旅游品牌。加快推進(jìn)旅游宣傳片和微電影拍攝制作工作，積極借助央視和主流網(wǎng)絡(luò)媒體開展具有轟動效應(yīng)的宣傳活動，不斷擴(kuò)大AA旅游的對外影響力。
二是立足賽事抓營銷。認(rèn)真總結(jié)今年自行車邀請賽、桃花潭龍舟賽的成功經(jīng)驗，繼續(xù)組織策劃好明年的鄉(xiāng)村公路自行車邀請賽、桃花潭龍舟賽等賽事活動，切實以“賽事搭臺、旅游唱戲”的形式，全面推介AA豐富的文化旅游資源。
三是借助網(wǎng)絡(luò)抓營銷。加快實施智慧旅游試點(diǎn)縣建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、微博等信息化手段，切實加強(qiáng)旅游形象宣傳、旅游線路推廣和旅游活動策劃，努力滿足旅游個性化、信息化的需求。積極與攜程、去哪兒等知名旅游網(wǎng)站合作，及時發(fā)布各類旅游信息，真正使我縣的旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上看得見、找得到、定得了。
四是加強(qiáng)合作抓營銷。以合福高鐵、寧安城際鐵路建成通車為契機(jī)，積極開展沿線城市客源地市場推介活動，在高鐵車廂和沿線車站發(fā)布旅游宣傳廣告，充分發(fā)揮高鐵帶來的客源增加效應(yīng)。進(jìn)一步加強(qiáng)與長三角等周邊地區(qū)的聯(lián)系溝通，共同打造精品旅游線路，推進(jìn)區(qū)域之間信息互通、客源互送，努力實現(xiàn)市場共享、互利共贏。研究出臺自駕游獎勵措施，進(jìn)一步加強(qiáng)與各類自駕游組織合作，積極開展自駕游主題活動，吸引自駕游群體來涇旅游。
第三，進(jìn)一步形成文化旅游宣傳營銷工作的整體合力
文化旅游宣傳營銷工作涉及面廣，是一項系統(tǒng)工程，必須上下聯(lián)動、群策群力抓推進(jìn)。一是要完善工作機(jī)制。積極整合旅游、宣傳、文化、新聞、廣電等部門以及旅游企業(yè)等宣傳營銷工作資源，建立健全“政府主導(dǎo)，企業(yè)聯(lián)手、媒體跟進(jìn)”的“三位一體”宣傳營銷機(jī)制，其中：政府主要負(fù)責(zé)抓“形象”，通過展示旅游整體形象讓大眾了解AA；媒體主要負(fù)責(zé)抓“內(nèi)容”，通過傳播最新的旅游資訊讓大眾關(guān)注AA；企業(yè)主要負(fù)責(zé)抓“產(chǎn)品”，通過推廣豐富多樣的旅游產(chǎn)品讓大眾游覽AA。二是要創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境。牢固樹立“游客就是上帝和衣食父母”的理念，切實加強(qiáng)全社會旅游意識教育，積極培育“文明禮貌、誠實信用、熱情待客、與人方便”的良好風(fēng)尚。認(rèn)真貫徹實施《旅游法》，進(jìn)一步加大依法治旅和行業(yè)內(nèi)部建設(shè)力度，積極做好游客旅游投訴處理，嚴(yán)厲打擊欺客宰客、低價傾銷等違法違規(guī)行為。切實抓好旅游安全工作，嚴(yán)格落實安全責(zé)任制度，堅決杜絕各類安全事故的發(fā)生。在此特別強(qiáng)調(diào)一下森林防火和景區(qū)內(nèi)部防火問題，當(dāng)前，已進(jìn)入火災(zāi)的高發(fā)期，各景區(qū)要進(jìn)一步強(qiáng)化工作責(zé)任，落實防范措施，確保不發(fā)生火災(zāi)事故。三是要加強(qiáng)隊伍建設(shè)。加快旅游管理部門和各景區(qū)人才資源開發(fā)，通過內(nèi)部培養(yǎng)、外面引進(jìn)、聯(lián)合辦學(xué)等方式，努力建設(shè)一支業(yè)務(wù)精通的旅游管理隊伍和服務(wù)一流的經(jīng)營人才隊伍。積極籌備舉辦第二屆導(dǎo)游員和講解員大賽，努力提高導(dǎo)游等旅游服務(wù)人員隊伍道德素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。旅游部門的干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部要主動適應(yīng)新形勢新任務(wù)的要求，進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力提高決策水平和管理水平，力爭成為搞旅游的行家里手。
同志們，做好新形勢下文化旅游宣傳營銷工作，意義重大，影響深遠(yuǎn)。希望大家進(jìn)一步解放思想，開拓創(chuàng)新，齊心協(xié)力，扎實工作，為實現(xiàn)我縣文化旅游經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展和全域旅游發(fā)展目標(biāo)，全力打造“青、清、凈、靜”魅力AA而努力奮斗。
版權(quán)聲明
作者原創(chuàng)，不允許二次傳播，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)收回會員權(quán)益，追究法律責(zé)任。
微信訂閱號
聯(lián)系客服
