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探索媒體融合機制全面挺進主戰(zhàn)場構建媒體深度融合新生態(tài)調研報告
隨著人工智能時代的到來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。而xx媒體的組織架構、生產(chǎn)流程及管理體系大多是第二次工業(yè)革命生產(chǎn)力背景下的產(chǎn)物，與人工智能時代的發(fā)展需求不匹配，迫切需要廣泛開展調查研究，對加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局這個重大課題，交出xx媒體的時代答卷。
自黨中央部署開展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育以來，xx廣播電視臺（以下簡稱“xx”）把加強理論學習和深化調查研究結合起來，圍繞媒體深度融合、全媒體傳播體系建設等發(fā)展難點與發(fā)力重點，帶動黨員干部結合實踐學習、帶著問題思考，通過主題教育解決實際問題，推動中心工作，真抓實干，務求實效，以新氣象新作為推動高質量發(fā)展，成立了“xx媒體融合機制探索”調研組，對當前xx媒體深度融合的現(xiàn)狀和突出問題以及今后的機制建設進行調研。
調研組面向全國各級xx媒體發(fā)放了x萬余份調查問卷，最終收回有效問卷xxxx份，并前往xx省廣播電視總臺、xx廣播電視臺、福建省廣播影視集團，以及xx省宜春、贛州、大余、都昌等市縣級融媒體中心學習考察，運用問卷調查、蹲點調研、面對面訪談等多種形式，深入調研各級xx媒體在推進主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，構建媒體深度融合新生態(tài)工作中的具體做法、成效與存在的問題，并針對摸排歸納的問題提出了相應的解決策略。
一、xx媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀
黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，采取了一系列重大舉措，媒體融合發(fā)展已成為事關大局、全局的國家戰(zhàn)略。十年來，在中央頂層戰(zhàn)略部署有力指導推動下，從中央到地方，各級xx媒體以打造新型主流媒體、構建全媒體傳播體系為目標，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，以優(yōu)質內(nèi)容構筑流量高地、用先進技術夯實轉型底座、以持續(xù)創(chuàng)新打開未來空間，推動核心競爭力向新媒體全面轉移。
1.全媒體陣地版圖不斷拓展。近年來，各級xx媒體推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，整合主要新聞力量，組建融媒體新聞中心，傾力打造自主可控的自有平臺，不斷優(yōu)化新媒體傳播矩陣，央視頻、芒果TV、xx觀察、看看新聞Knews、大象新聞、觸電新聞等一批自主可控的新型傳播平臺、主流媒體賬號成為“頭部頂流”；xxx旗下新潮國貨內(nèi)容電商平臺“xx”、xxxx集團旗下重大文化傳播平臺“xx”、xx客戶端有限公司旗下的xx5G智慧文旅平臺等一批融合新業(yè)態(tài)層出不窮，不斷開拓深融新境界。媒體融合從物理層面上升到價值層面，實現(xiàn)了更好更快更深入的價值引領。
同時，主流媒體抓住機遇，積極入駐頭部商業(yè)平臺。相關數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，主流媒體在抖音、快手平臺擁有xxx個百萬級以上粉絲量的賬號。2022年，省級臺共發(fā)布xxx.x萬條新聞短視頻，播放量高達xxxx.x億。主流媒體憑借內(nèi)容優(yōu)勢，與商業(yè)平臺形成了“主流生產(chǎn)+頭部引流”的合作新模式及傳播新格局。
2.現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。近年來，各級媒體抓住建軍xx周年、黨的十九大、改革開放xx年、新中國成立xx周年、中國共產(chǎn)黨成立xxx周年、xx冬奧會、黨的二十大等重要時間節(jié)點，以脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設、抗擊疫情、高質量發(fā)展等重大主題報道為“競技場”，利用文字、圖解、Hx、音視頻、直播等全媒體報道方式，推出了一批現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品。
比如，在慶祝建軍xx周年之際，人民日報推出互動Hx《我的軍裝照》，上線xx天瀏覽量突破xx億，在朋友圈形成刷屏之勢；慶祝中國共產(chǎn)黨建黨xxx周年，重慶華龍網(wǎng)推出“人間正道是滄桑——百年百篇留聲復興之路”專題，線上瀏覽量超x億人次；黨的二十大期間，人民日報社的中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》、xx、xx、xx、xx臺《xx》、福建xx《太空看福建》等一大批融媒精品噴涌而出?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目、“一路象北”直播、舞蹈詩劇《只此青綠》、微視頻《中國三分鐘》xx，一系列融媒爆款破圈而出，彰顯了主流媒體精準掌握話語權、發(fā)揮輿論引導力的關鍵作用。
xx這些年圍繞融媒精品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)也持續(xù)發(fā)力，涌現(xiàn)出《xx》《xx》《xxx》等一批優(yōu)質節(jié)目IP，尤其在獎項方面成績突出，2022年電視專題《xxx》、融媒直播《xxx》、電視紀錄片《xxx》、廣播專題《xxx》、廣播消息《xx》等一系列融媒產(chǎn)品斬獲中國新聞獎，無論獲獎數(shù)量、等次均躋身全國一流省級xx媒體行列。
3.新技術新業(yè)態(tài)新模式不斷產(chǎn)生。近年來，xx媒體積極探索AIGC（生成式人工智能）、語言大模型、5G、混合現(xiàn)實、元宇宙等內(nèi)容生產(chǎn)技術、信息傳播技術、人機交互技術，著力勾畫媒體智能化的嶄新圖景。比如，xx一站式智能媒體融合解決方案采用AIGC、大數(shù)據(jù)、云計算技術，可以為內(nèi)容工作者提供全媒體一體策劃、AIGC智能創(chuàng)作、多元傳播等“策、采、編、審、發(fā)、評、饋”全流程產(chǎn)品；在xx系元宇宙產(chǎn)品“xx幻城虛擬社交空間”，用戶可以沉浸式體驗游玩社交，觀賞影音內(nèi)容，遠程參與各色活動等；采訪助手、寫稿機器人、視頻字幕生成、合成主播等相關應用不斷涌現(xiàn)，并滲透到采編播等各環(huán)節(jié)，推動了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式變革。
在技術創(chuàng)新加持下，xx媒體日漸成為匯聚資源、對接需求、賦能治理的服務型全媒體。xx臺“xx時間”接訴即辦平臺、xx“贛問”平臺等新媒體平臺的應用創(chuàng)新，探索“新聞+政務+服務合作”的應用模式，聚焦群眾急難愁盼問題，打通了聯(lián)系群眾、服務群眾的“最后一公里”。“我的長沙”城市融媒平臺、“人民好醫(yī)生”客戶端、“xx鄉(xiāng)村”客戶端、貴陽“壹刻寶”社區(qū)平臺、“南太湖號”移動開放平臺等“媒體+”的創(chuàng)新案例，不斷催化融合質變，放大一體效能。
媒體融合取得顯著成效，得益于國家宏觀戰(zhàn)略的部署、技術革新的推動，也直接與媒體負責人的積極性、主動性、創(chuàng)造性相關聯(lián)，特別是管理體制創(chuàng)新。問卷中，xx.xx%的人認為“管理體制的調整與改革”直接影響著媒體融合能否有效推進（如圖1）。因此，現(xiàn)階段在xx系統(tǒng)開展“建立主力軍挺進主戰(zhàn)場的新機制，構建媒體深度融合新生態(tài)”的大調研，是大勢所趨、使命所系、發(fā)展所需的重要工作。
